10日、カシオ計算機は本社にて「2010 Autumn/Winter CASIO 時計新製品発表会」を開催した。「Face the Next Movement,CASIO～表示技術の進化が見せる、新たな潮流。BEST BRAND～」をテーマとする今回の新製品発表会。会場には、独自のエレクトロニクス技術を駆使して斬新なフェイスデザインを追及する同社ならではの新作が並んだ。

会場に展示されていた新作はこちら。

新システム「Smart Access」という付加価値

数多くの新作の中でも、注目したいのは、フルメタルのソーラー電波ウオッチ「OCEANUS」と、春に国内投入した女性用メタルウオッチ「SHEEN」の存在。

スイス勢とは「真逆」の立ち位置となるカシオ。同社独自のアナログ表現を追及していく

"デジタル"のカシオから、2004年にデビューしたOCEANUSより、「OCEANUSブランドに相応しい完成度」という自信作「OCW-T1000」が10月30日に発売されるのだ。

ユーザビリティを進化させたという同モデルでは、時針・分針・秒針を連結させずに、それぞれを別のモーターで独立駆動させることで、多彩な機能をストレスなく使えるようにした新システム「Smart Access(スマートアクセス)」を採用。さらに、磁気センサーを使用した非接触型の電子式リューズスイッチを装備。リューズをボタンのように押して機能を切り替えることもできるなど、"カシオらしい"仕掛けが盛り込まれている。

多機能化により複雑になった操作を簡単に。新システム「Smart Access」により、ユーザーのストレスを軽減する

薄型・多機能、そして高い質感にこだわった「OCW-S1400」は好調な売れ行き

また、日本に先駆け中国で展開してきたSHEENは、国内では「Smart & Elegance」をコンセプトとして、大人の女性に向けたラインアップを用意する。今回、ミュージシャン・女優として活躍する中島美嘉さんをアンバサダーに起用。同社のエレクトロニクス技術を「女性向けに発想を変えて活用していく」だけではなく、中島さんを軸に大々的なプロモーション活動も行うという。

女性にとって腕時計は「時を知る」だけではなく、「身につけるアクセサリー」。そんな想いから開発した「SHEEN」の新モデルには星型のディスク針なども採用した

このほか、"ファンづくり"をテーマとしたマーケティングもひき続き積極的に展開。G-SHOCK、Baby-Gによるワールドツアー「Shock the world」も国内のみならず、アメリカ、メキシコ、シンガポール、中国など世界各地で開催中だ。ちなみに、2010年の本格的な全米展開にあたり、Baby-Gのアンバサダーには、女性シンガーKE$HAが起用されている。

注目の女性シンガー、KE$HAがBaby-Gのアンバサダーに

「0 to 1」――。ゼロから1を生む、「オンリーワンの時計づくり」を目指すカシオが、宣言どおりに、デジタルだけではなく「メタルアナログウオッチを攻略する」するのか。今後、SHEENを加えた主力6ブランドの展開が楽しみだ。