タワーレコードは、HOYA・PENTAXイメージング・システム事業部ならびにアスカネットの協力のもと、7月22日から8月31日までの期間で「タワーレコード 夏フェスフォトコンテストsupported by PENTAX」を開催する。
今回のコンテストでは、夏の音楽シーンに欠かせないイベントである「FUJI ROCK FESTIVAL’10」、「SUMMER SONIC 2010」(東京/大阪)、「RISING SUN ROCK FESTIVAL 2010 in EZO」の4箇所の夏フェスを対象とし、その会場で撮影した写真を募集。入賞作品には「PENTAX K-x レンズキット」をはじめとするPENTAX製品のほか、タワーレコードの夏フェス応援グッズ、アスカネットのかんたんMyBook1冊無料クーポンなどの賞品が贈られる。また、9月25日発行のタワーレコードのフリーマガジン「bounce」でも紹介される。
作品の応募は、タワーレコード夏フェスフォトコンテスト特設ページで受け付ける。
コンテストの審査は、「NO MUSIC, NO LIFE.キャンペーンポスター」のカメラマン・平間至氏、同じくディレクターの箭内道彦氏、ペンタックス コンテスト審査員の池永一夫氏らが務める。
なお、タワーレコードでは2010年の「夏フェス応援グッズ」にて、ペンタックスとコラボレーションしたデジタル一眼レフカメラ「TOWER RECORDS × PENTAX RAINBOW K-x」を発売(受注生産の受付終了)している。