「ファッション性」を重視 - パナソニック、新マイクロフォーサーズ機「DMC-GF1」お披露目会

既報の通り、パナソニックはマイクロフォーサーズ規格のレンズ交換式カメラ「LUMIX DMC-GF1」を18日から発売する。パナソニックデジタルAVCマーケティング本部長の西口史郎氏は、「LUMIX Gシリーズ3機種がそろい、パナソニックが目指した新市場創造をさらに加速させていきたい」と意気込みを語る。

DMC-GF1は、オリンパスと共同で開発したマイクロフォーサーズ規格を採用。同規格では、「LUMIX DMC-G1」「LUMIX DMC-GH1」をパナソニックが、「OLYMPUS PEN E-P1」をオリンパスが発売。今回のDMC-GF1は、パナソニックにとって3機種目のマイクロフォーサーズ機となる。

そのDMC-GF1は、特に「ファッション性」を意識したカメラだ。ボディはフラットでコンパクトデジカメラのようなスタイル。本体サイズは119(W)×71(H)×36.3(D)mm、約285gで、オリンパスのE-P1よりも軽く、ボディサイズはわずかに大きいものの、「フラッシュ内蔵レンズ交換式デジカメでは世界最小・最軽量」となり、DMC-G1比で35%の小型化、26%の軽量化を達成。ビューファインダーを省いたことと、薄型のマウントボックスを新開発し、高密度実装・部品点数の削減によって実現したという。

西口本部長は、「DMC-GF1で特に20～30代の女性をターゲットにしている」と話す。デジタル一眼カメラは、2010年には2006年の約2倍、140万台近くまで成長すると予測されており、その成長を支えているのは女性ユーザーだという。全メーカーのデジタル一眼購入者の内、女性ユーザーの平均は2004年の6%から2008年には16%に伸び、LUMIX Gシリーズでは2008年に23%にも達したそうだ。

しかし、Gシリーズユーザーの女性の内、40代以上が7～8割を占め、20～30代は3割に満たない程度だった。ただし、20～30代でデジタル一眼の購入意欲があるのは半数近くに上っている。そこから西口本部長は、「潜在ユーザーはまだまだたくさんいる。潜在ユーザーを顕在化することが新たな課題」と指摘する。

同社が20～30代女性を調査した結果によると、写真の撮影・プリントが趣味という人が55%おり、オシャレが好きだから常に気を遣っており、持ち歩くものは軽く、カラーバランス、服のコーディネートに合わせたものという傾向が見られた。デジタル一眼によってもっとキレイな写真を撮り、写真を楽しみたいという女性も多いが、デジタル一眼を使って重く大きく、操作が難しいという不満も多かった。

そこで開発されたのがDMC-GF1だ。前述の通り、ボディはコンパクトで軽量を実現。同時発売のパンケーキレンズ「H-H020」との組み合わせなら、「女性が普段使うかばんにも、パーティバッグにも収まる」(西口本部長)サイズだ。フラッシュを内蔵しながら、コンパクトデジカメに近づく小型ボディを実現したことで、女性でも気軽に持ち歩けるようにした。

同社のコンパクトデジカメでも採用されている動画フォーマットの「AVCHD Lite」を採用。1280×720のHD動画の撮影機能を備えており、しかもシャッターボタン横のボタンを押すだけですぐに動画撮影を可能にした。

ファッションとのコーディネートを意識する女性に向けて、本体カラーもシェルホワイト、アーバンレッド、エスプリブラックの3色を用意した。

こうした女性を意識したスペックを実現したことで、もっといい写真を撮りたいというコンパクトデジカメからのステップアップユーザーや、もっと気軽に使いたいという既存のデジタル一眼ユーザーのニーズにそれぞれ応える「まったく新しいカテゴリーのコンパクト一眼という市場の創出」(同)を目指していく意向だ。

西口本部長は、コンパクトデジカメ市場が成熟期を迎える一方、デジタル一眼市場は成長を続けており、特にパナソニックでは「コンパクト一眼」に重点をおき、女性を中心に提案していく考え。「一眼の美しさとコンパクトの便利さを両立させた」(同)コンパクト一眼を、2010年にはデジタル一眼の「3台に1台にまで成長させる」と意気込み、シェア30%以上を目指していく。

「DMC-GF1」フォトコレクション