電通は9日、消費者が選んだ2009年「夏のボーナス使い道」、「上半期話題・注目商品ランキング」を発表した。同調査は、全国20～69歳の男女1,000名から有効回答を得た。「2009年夏のボーナス使い道トップ10」では、1位に地デジ対応大型薄型テレビがランクイン。「2009年上半期話題・注目商品ベスト10」では、新型インフルエンザの世界的流行により、マスクがトップとなった。
2009年夏のボーナス使い道トップ10
| 1位 | 地デジ対応大型薄型テレビ |
|---|---|
| 2位 | 省エネ家電 |
| 3位 | アウトレットモール |
| 4位 | 低価格ミニノートパソコン |
| 5位 | 割安海外旅行 |
| 6位 | ファストファッション(デザイン性と低価格を両立するアパレル) |
| 6位 | 大作ロールプレイングゲーム |
| 8位 | 家庭用ゲーム機 |
| 9位 | 訳あり商品(傷・形崩れの割安商品) |
| 10位 | 携帯ゲーム機 |
2009年上半期話題・注目商品ベスト10
| 1位 | マスク |
|---|---|
| 2位 | ハイブリッドカー |
| 3位 | ETC(自動料金収受システム端末) |
| 4位 | 省エネ家電 |
| 5位 | 地デジ対応大型薄型テレビ |
| 6位 | 訳あり商品(傷・形崩れの割安商品) |
| 7位 | PB(プライベートブランド)商品 |
| 8位 | 家庭用ゲーム機 |
| 9位 | 下取りセール |
| 10位 | アウトレットモール |
電通総研によると、不況期の影響からか省エネ家電や家庭用ゲーム機など「イエナカ(家の中)」での充実を図る商品に注目が集まる一方、家族での消費についてはハイブリッドカーやETCなど、「イエソト(家の外)」に拡大しているという。
また、ハイブリッドカーやエコポイントの対象商品である省エネ家電など、消費者にとって「経済的なメリット(得)」に加えて、「社会や地球環境への貢献(徳)」、「今の自分にとっての特別感(特)」という「三トク(得・徳・特)」と呼べそうな消費スタイルが主流になりつつあるとのこと。
こうした状況の下、夏のボーナスが出ると、燃油サーチャージが下がり割安感が高まった海外旅行や、現在「旬」な低価格ミニノートパソコン、ファストファッションが上位に挙がるなど、より即効性のある、前向きな気分転換を求める消費性向が表れたとしている。また、長引く不況への順応性が出てきたからか、「たまに贅沢したことがある」比率が増えているとしており、ボーナス支給額が減っても、ある程度の活況を呈すると予測している。
