アップデイトが運営するMMD研究所(モバイルマーケティングデータ研究所)は、モバイル向けの14サイトの協力により「メールマガジン(以下、メルマガ)に関する利用動向調査」を実施した。それによると、メルマガの認知度は9割に上り、読んでもいいと思うメルマガについては、約7割が「クーポン特典がついている」ものと回答した。
メルマガを「知っている(90.9%)」と回答したユーザーのうち、「講読をしたことがある」人は95.6%。購読しているメルマガは「登録している携帯サイトからのメール(85.8%)」のほか、ECサイトで「商品を購入した後に送られてくるメール(58.0%)」「飲食店、ショップ、美容室などのお知らせメール(50.8%)」などで、男女ともに6割以上が「5誌以上」購読している結果となった。
メルマガが届くのに最適だと思う時間帯について訊ねたところ「午前中(16.4%)」「お昼休み、昼食時(10.5%)」「夕方～夜(16.7%)」等とバラつくなか、「いつでもいい」が31.8%と最も多かった。「読んでもいいと思うメルマガ」では、男女とも「クーポン(特典)がついているメルマガ」が最も多く、男性では「興味のあるジャンルの情報メール(スポーツ速報など)」、女性では「よく行くショップ、飲食店、美容室などのメルマガ」が続いた。
