史上最大規模! ブロガー1万人に話題のドラマDVDを配布するキャンペーン

ライブドアは、WOWOWで制作・放送されたオリジナルドラマ『パンドラ』のDVDプロモーションとして、ブログ史上最大規模となるブロガー1万人のクチコミキャンペーンを展開する。livedoor Blogにキャンペーンブログを設置してモニター1万人を募集。同作品の第1話とダイジェストを収録したDVDを送付し、ブログに感想を書いてもらうことでクチコミを活性化、さらに二次的・三次的な効果も狙うとしている。

『パンドラ』は、今年4月から5月にかけて放送された全8話の本格医療サスペンスドラマ。1人の医師が発見したガンの特効薬を巡って、人々の渦巻く欲望と争いを描いた作品で、脚本は『白い巨塔』『14歳の母』などの作品で知られる井上由美子による書き下ろし。さらに出演は三上博史、柳葉敏郎、小西真奈美をはじめ、豪華実力派俳優陣が顔を揃え、海外ドラマを意識したスピーディーなストーリー展開で高い評価を得た。

この作品のDVD化にあわせて実施されるのが、今回のブロガー1万人による大規模なプロモーション。9月から12月中旬までの約3カ月間をかけて行われる。この企画は、発売元となるソニー・ピクチャーズ エンタテインメントが、ブログの持つ"メディア"としての影響力に注目したことによるもの。また同社では、ドラマのテーマである"ガンの特効薬がもたらすのは希望なのか、絶望なのか"という問いについて一人ひとりに考えてもらい、さらにネットを介した意見交換が行われることに期待を寄せている。

映画やDVDのプロモーションとしてブログパーツが配布されたり、クチコミを狙ったイベントや話題の提供が行われることは少なくないが、この規模で、しかも全員にディスクが送付されるというのは日本初の規模だという。livedoor Blogの利用は約260万人に達しているとのことで、ライブドアではそのメディア力を活かして、多様な属性のターゲットに効果的に訴求を図るとしている。

DVDは、11月5日にVOL.1～2(各2話収録)、後半のVOL.3～4は11月26日にレンタルで先行リリース。12月3日に全8話収録の4枚組DVD-BOX(12,600円※価格は変更になる可能性があります)が発売される予定となっている。