JTは9日、業界初となる息リフレッシュ成分を配合した清涼飲料「フレッシュブレス」を21日から発売すると発表した。500mlペットボトル入りで、希望小売価格は140円。
 | 「フレッシュブレス」希望小売価格140円 |
「フレッシュブレス」は、ローズマリーエキス、ウラジロガシエキス、環状オリゴ糖、茶抽出物などといった息リフレッシュ成分を配合した飲料。さっぱりとしたグレープフルーツ風味で、スポーツドリンク系の味に仕上げているとのこと。また、余計なカロリーを摂りたくないというニーズの高まりに配慮して砂糖不使用とし、「ゼロカロリー」を実現したという。
同社では、近年のオーラルケア市場の拡大に伴い、口中清涼菓子や機能性ガムなど口腔の清涼感をもたらす食品が多く販売されていることに着目。手軽に摂取できる飲料分野にも商機があるとして今回の発売に至ったとしている。
パッケージには白色と青色を用いて清潔感と安心感を表現した。さらに「for MEN」の文字を入れることで身だしなみに関心が高い社会人男性に訴求するとのこと。
