プリンスホテルは7月1日、自社が運営する大磯ロングビーチ(神奈川・大磯町)をオープンする 。
大磯ロングビーチは大磯プリンスホテルに隣接するビーチで、今シーズンで50周年を迎える。7月20日~8月10日の毎週金曜日には、FMヨコハマによるライブパフォーマンス「FMヨコハマ SUMMER CAMPAIGN 2007~SHONAN KING~OISO LONG BEACH 50th ANNIVERSARY 大磯 夏サマー!!LIVE」を開催。参加アーティストは、いきものがかり、mihimaruGT、SOUL'd OUT、KREVAらを予定している。また7月28日~8月25日の毎週土曜には、「アンパンマンショー」を始めとした子ども向けのキャラクターショーも行われる。いずれも観覧は無料。
他には、シャワーブースの改装とプールセンターなどにある化粧室の改修工事を行い、利用者の満足度を向上させていくという。
有料の体験&参加型イベントには、昨年までと同様に「ボディボードスクール」などが用意されるほか、「体験スノーケリング & 体験シーウォーカー」「シンクロスイミング教室」「初心者カヌー教室」が今年から催される。
大磯ロングビーチの営業期間は7月1日~9月17日までとなり、7月1日~20日、9月3日~17日の期間は9時~17時、7月21日~9月2日の期間は9時~18時。入場料は大人が5,500円、中・高校生が2,500円、小学生が2,000円、幼児(3歳以上)が500円。入場料に関して、14時以降の来場者への割引適用や雨天来場者には次回利用できる50%割引券の提供といったサービスも設定している。